| Titre : | Marketing stratégique et opérationnel : du marketing à l'orientation-marché |
| Auteurs : | Jean-Jacques Lambin, Auteur ; Ruben Chumpitaz, Auteur |
| Editeur : | Paris : Dunod, 01/2003 |
| Collection : | Gestion Sup |
| Importance : | 518 p. |
| Langues : | Français |
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| Résumé : | L'environnement macro-marketing de l'entreprise a beaucoup changé. L'entreprise doit donc renforcer son degré d'orientation-marché, vers l'Europe et l'international. Définition de l'orientation-marché qui supplée la notion de marketing. Cinq parties: rôle du marketing, comportement du client, la stratégie marketing, les décisions du marketing stratégiques, études de cas de marketing stratégique et de marketing opérationnel. |
| Catégories : |
Politique commerciale
|
| Mots-clés : | mercatique |
| Index. décimale : | 658.8 Gestion de la distribution |
| Type : | texte imprimé ; documentaire |
| Genre : | Documentaire |
| Niveau : | BTS |
| Discipline : | mercatique |
Marketing stratégique et opérationnel : du marketing à l'orientation-marché [texte imprimé] / Jean-Jacques Lambin, Auteur ; Ruben Chumpitaz, Auteur . - Paris : Dunod, 01/2003 . - 518 p.. - ( Gestion Sup) . ISBN : 978-2-10-007744-1 : 33,15 Langues : Français
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| Résumé : | L'environnement macro-marketing de l'entreprise a beaucoup changé. L'entreprise doit donc renforcer son degré d'orientation-marché, vers l'Europe et l'international. Définition de l'orientation-marché qui supplée la notion de marketing. Cinq parties: rôle du marketing, comportement du client, la stratégie marketing, les décisions du marketing stratégiques, études de cas de marketing stratégique et de marketing opérationnel. |
| Catégories : |
Politique commerciale
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| Mots-clés : | mercatique |
| Index. décimale : | 658.8 Gestion de la distribution |
| Type : | texte imprimé ; documentaire |
| Genre : | Documentaire |
| Niveau : | BTS |
| Discipline : | mercatique | |  |
Marketing stratégique et opérationnel : du marketing à l'orientation-marché / Paris : Dunod (01/2003)
